Whitepapers: nog steeds relevant of een overblijfsel uit het verleden?

Eergisteren zette ik een poll uit op LinkedIn met een simpele vraag:

👉 Wanneer heb jij voor het laatst een whitepaper gedownload?

📊 Dit zijn de (tot nu toe) opvallende resultaten:

13% – Deze week nog
20% – Deze maand
37% – Langer dan een jaar geleden
31% – Whitepapers? Nee dank je!

Wat me direct opvalt: bijna 70% van de respondenten heeft óf al meer dan een jaar geen whitepaper meer gedownload, óf heeft er überhaupt geen behoefte aan. En toch blijven veel B2B-marketeers vasthouden aan gated content als hun belangrijkste leadgeneratie-tool.

Dit roept bij mij de volgende vragen op:

• Wat zegt dit over hoe wij als marketeers omgaan met content?

• Zijn whitepapers nog steeds waardevol, of werken ze vooral als conversieblokkade?

• Moeten we de manier waarop we kennis delen heroverwegen?

Ik ben heel benieuwd hoe jij hiernaar kijkt!

Drop je mening in de comments.