Nieuw van Google: Demand Gen campaigns

Ook Google heeft nu een Demand Generation narrative voor haar publiek ontwikkeld. En onlangs vond er een online event plaats waarin Google hun nieuwe Demand Gen Ads toelichtte.

Demand Gen Ads passen sluiten beter in de razendsnel groeiende wereld van Creators, Influencers en Educators (en dat is elke marketing afdeling nu ook). Je kunt net iets andere Ad formats hanteren (meer gericht op Branding) en daarin ook nog specifieker targetten (doet mij aan ABM denken)

Zelf ben ik niet zo’n Google Ads specialist maar als jouw klant toch echt nog veel op Google zit om te leren en zich te laten inspireren dan is dit denk ik wel de moeite waard. Deze nieuwe campagne mogelijkheden van Google zijn dus niet gericht op ‘high intent’ conversies maar speelt meer in op bewustwording.

De Google Demand Gen Ads zijn dus echt bedoeld om mensen die nog onbewust zijn kennis te laten met jouw merk. Dat je dus niet direct weer een linkje plaats om te willen converteren. Dat komt een paar stappen later pas.

B2B of B2C?

Het voelt allemaal wat meer B2C en mobile first maar hé is dat ook niet wat B2B kopers willen? Een veel meer B2C ervaring? Het mag allemaal best wat speelser en interactiever en daar voldoen de Demand Gen Ads zeker aan.

Google

Demand Gen is a new Google ads campaign type that enables advertisers to find & convert consumers with immersive, relevant, & visual creatives that grab attention & spur action in the right moment. Demand Gen brings video & image formats together in one, simple campaign, serving mid-to-lower funnel marketing objectives.

In ieder geval mooi om te zien dat Google nu ook ziet dat er enorme kansen liggen binnen het bewustwordingsproces bij klanten en de positieve impact die dat heeft verder in marketing & sales funnel.

Slides:

Wat denk jij? Ga jij ermee aan de slag en het uitproberen?

🧐