🔥 De Demand Gen Reality Check die jij vandaag nog met je team moet doen

De meest confronterende statistiek uit het onderzoek van Kaylee Edmondson dat gisteren in mijn mailbox opdook?

Slechts 12,4% van de demand gen marketeers zegt dat hun KPI’s aansluiten bij hoe ze worden beoordeeld.

Laat die even binnenkomen.

Dat betekent dus:

  • Je wordt strategisch ingezet...

  • Je wordt beoordeeld op leadvolumes.

  • Je bouwt marktbewustzijn...

  • Je wordt afgerekend op directe pipeline.

  • Je onderzoekt signalen en AI-integraties...

  • Maar je moet nog steeds maandelijks je MQL-tabel opsturen!!


We hebben het in deze community vaak over marketing veranderen van binnenuit. Maar dit onderzoek bevestigt waar veel van jullie tegenaan lopen: de organisatie is nog niet klaar voor de realiteit van moderne B2B-marketing.

En toch… het zijn geen junioren die dit zeggen.

📊 56% van de respondenten heeft meer dan 7 jaar ervaring.
📊 48% verdient meer dan $150K.
📊 67% werkt bij groeiende SaaS-bedrijven.

Dus het ligt niet aan je skills. Niet aan je inzet. Niet aan je intentie.

Het ligt aan het systeem waarin je werkt.

Waarom dit jou zou moeten interesseren

Want als jij intern nog steeds je bestaansrecht moet uitleggen...
Als je elke week opnieuw moet verdedigen waarom branding, signalen, podcastoptredens en communitybouw geen 'kostenpost' zijn...
Dan is deze reality check een kans om het gesprek te kantelen.

Niet op gevoel. Maar met feiten.

Niet reactief. Maar strategisch.

Daarom heb ik de Demand Gen Reality Check in een .XLS gezet


Gebruik dit framework:
âžž In je volgende performance review
âžž Tijdens je kwartaalmeeting met sales
➞ Als startpunt voor een herijking van KPI’s
➞ Of gewoon… voor jezelf, om te zien waar je staat

Jouw volgende stap?

Vul de scorecard in (kost je 5 minuten)
Start het gesprek met je CMO, CEO of GTM-lead met dit document als basis.

Want als jij niet het gesprek verandert, verandert er niets.

De tools zijn er. De ervaring is er.

Nu nog het lef om het systeem te herzien. Doe hier jouw Demand Gen Reality Check.

Het onderzoek is gebaseerd op een kwalitatieve survey onder 97 ervaren demand gen-professionals en biedt een rauwe, praktijkgerichte inkijk in de grootste knelpunten van B2B-marketing anno 2025.