Dit is de belangrijkste visual voor B2B-marketeers. Deel 'm intern!

Niet omdat hij mooi is. Maar omdat hij pijnlijk accuraat blootlegt waarom zóveel marketingteams achter de feiten aanlopen.

Google en WARC onderzochten duizenden campagnes. Hun conclusie?

👉 Combineer je merk en performance slim, dan stijgt je ROI met 90%.
👉 Sterke merken hebben lagere CAC, meer pricing power en hoeven minder te pushen.
👉 Performance werkt beter als je al top-of-mind bent vóórdat iemand zoekt.

En tóch sturen veel B2B-teams hun merk- en performance-activiteiten apart aan.
Twee budgetten. Twee KPI’s. Twee werelden.
Terwijl je in het hoofd van de koper maar één kans hebt om relevant te zijn.

Demand Generation lost dat op

Het bouwt aan je merk in de volledige markt (95 + 5% groep), detecteert signalen zodra een koper in beweging komt, en maakt je zichtbaar precies op het moment dat je shortlist wordt samengesteld.

Je werkt dus vooraf aan vertrouwen….
zodat je later niet hoeft te duwen.

De visual laat zien: dit is geen nice-to-have. Dit is de groeiformule.
Performance zonder merk is duur. Merk zonder performance is traag.
Maar samen? Heb je hefboom.

Lees hier het Google-rapport The Effectiveness Equation (als je je echt marketing serieus neemt natuurlijk 😉)