Een dikke pluim voor Hans van Demand Agency Ompuur

Hans schreef een whitepaper over marketing in de maakindustrie dat precies laat zien hoe het wél moet: sterk onderbouwd, vol praktijkvoorbeelden, en nul sales-trucjes.

Wat sterk is aan de whitepaper van Hans, is dat hij precies de vertaalslag maakt waar de meeste maakbedrijven mee worstelen:

• Hij schetst de realiteit van de sector – strak georganiseerde productieprocessen versus losse, ad-hoc marketing. Dat contrast maakt meteen duidelijk waar de kans ligt.

• Hij doorbreekt de klassieke lead-reflex – geen focus op “zo snel mogelijk leads binnenhalen”, maar op vraag creëren en structureel zichtbaar zijn voor de hele markt (de 95% die nu nog niet koopt).

• Hij vertaalt techniek naar klantwaarde – in plaats van jargon en specs (“tolerantie 0,01 mm”) laat hij zien hoe je dat vertaalt naar voordelen (“je productielijn draait zonder pasproblemen”).

• Hij onderbouwt met actuele cijfers en bronnen – zoals de NEVI PMI en Metaalunie-barometer. Dat geeft geloofwaardigheid en laat zien dat het niet uit de lucht gegrepen is.

• Hij geeft concrete tips die direct toepasbaar zijn – zoals klantverhalen i.p.v. productfolders, video inzetten, experts zichtbaar maken, meten op herkenning in plaats van alleen leads.

• Hij positioneert marketing als proces – net zo strak en systematisch als productie, in plaats van losse acties.

Kortom: het is geen vaag inspiratiedocument, maar echt een mix van inzicht, bewijs en praktische handvatten. Daarom voelt het geloofwaardig en deelbaar, zonder directe salesdruk.

Dit is nou typisch content die gedeeld wordt omdat het waarde toevoegt.

Dat is precies de kracht van thought leadership.

En natuurlijk heeft Hans dit op LinkedIn ‘ungated’ aangeboden, ander had ik het hier niet ook met jullie kunnen delen 🫠

(ps, deel ook gerust jouw Demand content hier in een post)