Video: wat is het geheim van succesvolle marketing programma's?
Brand building is belangrijk dan ooit. Les Binet (je weet wel.. die beroemde onderzoeker over marketing effectiviteit vs efficiency) maakt dat nog eens goed duidelijk in onderstaande video.
Je hebt Sales Activation & Brand Building. Maar wat is de juiste balans? Wat je nu nog ziet in de praktijk is dat marketeers vooral op sales activatie focussen (performance of funnel marketing.
Maar succesvolle marketing programma’s hebben een hele andere balans.
Sales activation heeft focus op:
Targetting
Brand building heeft focus op:
Reach (distributie)
Menselijk (emotie)
Memorabel
Om de sales activatie zie goed en efficient mogelijk te laten verlopen is het belangrijker dan ooit dat je in de fase daarvoor juist veel nadruk legt op brand building.